短评 · 中国战略

中国或许并未失去对奢侈品的胃口，只是开始感到厌倦。

作者 Marc-Olivier Arnold2026年9月25日

中国并未失去对奢侈品的胃口，但或许已经厌倦了奢侈品不断重复自己的方式。 今天我参加了 BoF 与麦肯锡围绕最新奢侈品客户报告举办的线上分享。数据很扎实，但关于中国的部分，让我一再回到这个念头。 又一只包。又一次发售。又一场私人活动。又一句"懂的人自然懂"。其中不少依然奏效，但越来越多开始彼此雷同。 在中国，这一点尤其明显。报告依然显示，实体门店是最主要的灵感来源，而定制化服务仍是稀缺感的核心。 可当每个品牌都有旗舰店、都有客户经营、都有专属活动时，还有什么真正让人觉得特别？ 这让我开始思考，欲望接下来会去向哪里。也许会流向今天看起来并不像奢侈品的东西：更好的健康、更多的时间、更大的空间，甚至是我们尚未归入"奢侈品"的全新品类。 欲望，总是习惯继续往前走。