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la chine ne perd peut-être pas son appétit pour le luxe. elle commence peut-être à s’ennuyer.

rédigé par marc-olivier arnold25 septembre 2026

La Chine n’a pas perdu son goût pour le luxe, mais elle se lasse peut-être de le voir se répéter. J’ai suivi aujourd’hui le webinaire BoF × McKinsey consacré à leur dernier rapport sur la clientèle du luxe. De bonnes données. Mais la partie consacrée à la Chine me ramenait sans cesse à cette idée. Encore un sac. Encore un drop. Encore un événement privé. Encore un « si vous savez, vous savez ». Beaucoup fonctionnent encore, mais de plus en plus se ressemblent. Et la Chine le rend particulièrement visible. Le rapport montre que la boutique reste la première source d’inspiration, et que le service sur mesure demeure au cœur de l’exclusivité. Mais quand chaque marque a son flagship, son clienteling, son événement privé… qu’est-ce qui reste vraiment exceptionnel ? D’où cette question : où le désir va-t-il se porter ensuite ? Peut-être vers des choses qui ne ressemblent guère au luxe d’aujourd’hui : une meilleure santé, plus de temps, plus d’espace, voire des catégories entièrement nouvelles que nous ne rangeons pas encore sous le mot « luxe ». Le désir a l’habitude de se déplacer.