Our Legacy, HEMU et SENSAI

Le label suédois Our Legacy ouvre son premier magasin en nom propre en Chine le 12 octobre. Ce flagship de plus de 300 mètres carrés, le plus vaste de la maison, investit une villa d’inspiration espagnole sur Yongjia Road, dans l’ancienne concession française de Shanghai. Le détaillant local Dongliang, qui distribue Our Legacy depuis plusieurs années, en est le partenaire opérationnel. Le lieu accueillera également Work Shop, la ligne de pièces upcyclées de la marque.

Le calendrier mérite d’être souligné. Our Legacy a commencé à vendre en Chine via 10 Corso Como en 2015. Selon les chiffres transmis à Vogue Business, la Chine génère aujourd’hui environ 13 % de son chiffre d’affaires mondial, au terme d’une progression annuelle d’environ 25 % ces dernières années.

Une autre clientèle

Le prêt-à-porter féminin représente 35 % des ventes de Our Legacy en Chine, une part nettement plus élevée que sur ses autres marchés. Selon Dongliang, la clientèle locale rapproche le label de The Row ou de Lemaire plutôt que de ses origines dans le vestiaire masculin suédois. Arrivée avec une identité donnée, la marque en a acquis une nouvelle en Chine, sous l’impulsion des clients qui l’ont choisie.

C’est ce qui rend l’adresse de Yongjia Road particulièrement stratégique. Plutôt que de faire découvrir Our Legacy à un marché néophyte, le flagship s’adresse à une communauté déjà acquise. Reste désormais à déterminer dans quelle mesure cet engouement peut se transformer en un réseau retail pérenne et d’envergure.

Source : Vogue Business →

HEMU a ouvert la Fashion Week de Shanghai le 8 octobre avec Silk Road, sa collection Printemps/Été 2027. S’inspirant de Dunhuang et du corridor du Hexi, le défilé a mis à l’honneur le brocart yunjin, la tapisserie kesi, la soie Xiangyun, le batik et la broderie. Le label a collaboré avec Jin Wen, maître reconnu du tissage yunjin, sur les teintes, les techniques et les motifs de la collection.

Il s’agissait de la quinzième présentation de HEMU à la Fashion Week de Shanghai. Son engagement envers l’artisanat d’art précède ce défilé, conférant à la collaboration une légitimité historique qui dépasse le simple thème de saison.

Du podium au vestiaire

Plus de dix savoir-faire artisanaux ont ponctué la collection. Si l’effet est saisissant sur un podium, transposer ces gestes dans des pièces produites au-delà du défilé relève d’une tout autre équation. Main-d’œuvre qualifiée, temps de fabrication et positionnement prix dicteront l’accès réel de ces créations aux clients. La collaboration ne prendra tout son sens que si elle continue d’exister une fois les projecteurs éteints.

Source : The Paper → · Xinhua →

La maison japonaise de beauté de prestige SENSAI a lancé ULTIMATE THE FOUNDATION le 7 octobre au prix de 36 300 ¥ pour 30 ml. Selon sa maison mère Kao, la formule a nécessité plus de 800 prototypes et un procédé d’émulsion inédit afin d’équilibrer des actifs de soin de la peau avec la couvrance et le fini attendus d’un fond de teint.

94 % de quoi, précisément ?

Le chiffre le plus spectaculaire invite à la nuance. SENSAI précise que le fond de teint intègre certains actifs hydratants à hauteur de 94 % de la concentration utilisée dans ses soins ULTIMATE. Cela ne signifie nullement que 94 % du produit est composé de soin. Une distinction essentielle dès lors qu’un argument technique justifie un positionnement prix exceptionnellement élevé.

La dimension géographique réserve également un contraste intéressant. SENSAI a mis des décennies à bâtir sa réputation de prestige en Europe, et Kao entend désormais étendre son empreinte à travers l’Asie. Le lancement du fond de teint en Chine est prévu pour 2028. Pour la maison japonaise, son héritage européen constitue un atout de poids pour s’imposer sur son continent d’origine.

Source : Kao →