全球奢华男装品牌 · 全球
升级全球品牌平台
推动品牌超越产品导向传播，进入围绕现代男性气质、传承与恒久价值的情感与文化平台。
重塑品牌方向
杰尼亚如何通过对“今天何以为男人”的深度表达，巩固其在男装领域的权威？
杰尼亚希望在超越以产品为主导的传播方式的同时，巩固其在男装领域的权威。机会在于打造一个更具情感与文化共鸣的品牌平台，根植于品牌的传承、工艺及其与自然的长期联结。
我们的方案
全球品牌平台“何以为男人”——将对话从男性穿什么，转向塑造他们的价值观与品质。我们围绕品格、个性、传承与更自然的男性气概表达，构思了平台与全球campaign，并将其落地为专属于中国的激活方案。
成效
打造了一个将杰尼亚从产品与工艺权威延伸至现代男性气质更广泛文化对话的全球平台——同时强化了一个与自然、传承与恒久价值日益联结 的品牌领地。
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