全球运动品牌 · 中国
将运动品牌延伸至奢华领域
明确品牌进入奢华领域的合理空间，并构建消费者、文化与战略打法，使这一延伸真正可信。
延伸至奢华
我们能否可信地进入奢侈品领域？要让这一切成立，需要做出哪些改变？
一个全球运动品牌希望了解其运动性能传承如何可信地延伸至中国奢侈品领域。
我们描绘了奢侈品消费者的心态与行为，识别了品牌有资格进入的领域，并将这些洞察转化为一套中国奢华打法。
我们的方案
一套定义正确消费者心态、文化定位与战略原则的奢华增长手册，覆盖产品、形象、零售、社群与激活。
成效
该战略为 jordan wings 在中国的发布提供了参考，将 jordan 的运动与文化传承转化为更高端的奢华表达
研究基础
微博、小红书与得物社媒聆听 · 36 场奢华消费者访谈 · 9 位品牌内部人士访谈 · 18 位行业专家访谈 · 6 位潮流引领者访谈 · 门店与衣橱探访
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