maison internationale de mode masculine de luxe · International
faire évoluer une plateforme de marque mondiale
Élever la marque au-delà d’une communication axée sur le produit vers une plateforme culturelle plus émotionnelle, ancrée dans la masculinité contemporaine, l’héritage et la pérennité des valeurs.
comment zegna peut-elle asseoir son autorité dans le vestiaire masculin en formulant un propos fort sur ce que signifie être un homme aujourd’hui ?
zegna souhaitait dépasser une communication centrée sur le produit tout en renforçant son autorité dans la mode masculine. l’enjeu était de créer une plateforme de marque plus émotionnelle et culturellement résonnante, ancrée dans le patrimoine, le savoir-faire de la maison et son lien historique avec la nature.
notre recommandation
la plateforme de marque mondiale « what makes a man » — déplaçant le discours de ce que les hommes portent vers les valeurs et qualités qui les définissent. nous avons conceptualisé la plateforme et la campagne mondiale autour du caractère, de l’individualité, de la transmission et d’une expression plus juste de la masculinité, avant de décliner cette vision dans une activation dédiée pour la chine.
impact
création d’une plateforme mondiale qui a permis à zegna d’étendre son autorité, du produit et de l’artisanat vers une conversation culturelle plus large sur la masculinité contemporaine — tout en consolidant un territoire de marque intimement lié à la nature, à la transmission et aux valeurs pérennes.
expertises
- stratégie de marque
- concept de campagne mondiale
- stratégie culturelle
- activation chine
catégorie
année
face à une décision similaire ?
en parler avec un associé →cas associés
définir la prochaine phase de pertinence en chine
marque internationale de mode premium · Chine
Identification et validation des relais de croissance destinés à renforcer la pertinence de la marque auprès des consommateurs chinois.
- mode
réinventer la fabrication contemporaine au service du luxe
fabricant de luxe international · Asie
Valorisation d’un savoir-faire manufacturier d’exception en un récit institutionnel singulier, une identité et un univers de contenus dédiés aux partenaires mondiaux du luxe.
- manufacture
- mode
étendre une marque de performance vers le luxe
marque internationale de sport · Chine
Établir la légitimité de la marque dans l’univers du luxe et élaborer le cadre stratégique, culturel et client nécessaire pour rendre cette incursion crédible.
- sport
- mode