marque internationale de sport · Chine
étendre une marque de performance vers le luxe
Établir la légitimité de la marque dans l’univers du luxe et élaborer le cadre stratégique, culturel et client nécessaire pour rendre cette incursion crédible.
pouvons-nous légitimement l’orienter vers le luxe, et quelles transformations cela exige-t-il ?
une marque internationale de sport souhaitait comprendre comment son héritage lié à la performance pouvait légitimement s’étendre au luxe en chine.
nous avons décrypté les mentalités et les comportements des consommateurs du luxe, identifié les territoires de légitimité de la marque et traduit ces enseignements en un playbook du luxe en chine.
notre recommandation
un playbook de croissance luxe définissant les profils de consommateurs cibles, le positionnement culturel et les principes stratégiques à travers le produit, l’identité, le retail, la communauté et l’activation.
impact
la stratégie a guidé le lancement de jordan wings en chine, traduisant la performance et l’héritage culturel de jordan en une expression de luxe plus élevée
les travaux menés
social listening sur weibo, red et dewu · 36 entretiens avec des consommateurs du luxe · 9 entretiens avec des initiés de la marque · 18 entretiens avec des experts du secteur · 6 entretiens avec des personnalités d’influence · visites de boutiques et de vestiaires
expertises
- stratégie luxe
- études consommateurs
- positionnement culturel
- playbook de marque
face à une décision similaire ?
en parler avec un associé →cas associés
définir la prochaine phase de pertinence en chine
marque internationale de mode premium · Chine
Identification et validation des relais de croissance destinés à renforcer la pertinence de la marque auprès des consommateurs chinois.
- mode
réinventer la fabrication contemporaine au service du luxe
fabricant de luxe international · Asie
Valorisation d’un savoir-faire manufacturier d’exception en un récit institutionnel singulier, une identité et un univers de contenus dédiés aux partenaires mondiaux du luxe.
- manufacture
- mode
faire évoluer une plateforme de marque mondiale
maison internationale de mode masculine de luxe · International
Élever la marque au-delà d’une communication axée sur le produit vers une plateforme culturelle plus émotionnelle, ancrée dans la masculinité contemporaine, l’héritage et la pérennité des valeurs.
- mode