To Summer, Fenty Beauty × CASETiFY et KENZO

La maison chinoise de parfums To Summer vient de publier Yunnan Fermentation Notes, un nouveau numéro de sa revue Nosepaper. Pendant six mois, elle a étudié la fermentation dans le Dehong, à Qujing et ailleurs au Yunnan, recueillant plus de 2 000 photographies et des témoignages sur les cuisines, les artisans et les gestes du quotidien. Le résultat comprend une carte régionale des saveurs et des recettes à réaliser chez soi.

Du 31 octobre au 20 novembre, des exemplaires sont proposés gratuitement sur réservation dans certaines boutiques de Shanghai et Pékin. Des dégustations de thé autour de la fermentation prolongent l'expérience sur place. Des partenariats avec des commerces spécialisés à Pékin, Shanghai et Canton la font sortir du réseau To Summer. Le sujet s'inscrit dans le prolongement de ses travaux précédents sur la montagne Jingmai et le thé.

Une recherche qui tient debout sans parfum

Étudier la fermentation, pratique aussi ordinaire que complexe, impose une certaine discipline : observer des gens, des ingrédients et le passage du temps, avant de chercher une belle image de campagne. Une recette ou une carte des saveurs donne aussi au lecteur la possibilité de faire quelque chose de cette recherche. La publication dépasse ainsi le simple exercice d'inspiration esthétique.

Reste une question : à qui profite ce savoir recueilli pendant six mois ? La marque y gagne une légitimité culturelle ; les communautés et les artisans fournissent une grande partie de la matière. L'intérêt durable de l'initiative dépendra aussi de la place et de la reconnaissance qui leur seront accordées après la distribution de la revue.

Source : SocialBeta · 29 October report → · Jing Daily · 30 October report →

Le 28 octobre, Fenty Beauty et CASETiFY, marque fondée à Hong Kong, ont lancé une collection de 29 accessoires. On y trouve des coques, des lanières, des breloques et des modèles à miroir. Mais le produit le plus révélateur est un support en silicone compatible MagSafe, conçu pour accueillir un mini Gloss Bomb et une poudre Invisimatte à l'arrière du téléphone. L'ensemble reprend les tons Cocoa Nude de Fenty ; certains accessoires portent aussi un dessin de lèvres réalisé par Rihanna.

La commodité a son encombrement

L'idée se comprend immédiatement. Le téléphone est déjà dans la main une bonne partie de la journée et le gloss fait partie des produits que l'on retouche volontiers à l'extérieur. Les réunir répond à un usage réel, tout en transformant le smartphone en accessoire de beauté très visible.

Cette visibilité a pourtant un coût pratique. Un téléphone portant deux produits cosmétiques se glisse moins facilement dans une poche qu'un appareil ordinaire. Reste à voir si les acheteurs continueront d'utiliser le support une fois l'effet de nouveauté dissipé. L'identité visuelle est claire ; c'est l'usage quotidien qui dira si l'idée peut durer.

Source : Fenty Beauty · collaboration product → · Cosmetics Business · 28 October → · Nylon Singapore · 29 October →

KENZO a inauguré le 30 octobre à Roppongi Hills un pop-up consacré à sa collection pré-printemps Work & Play, imaginée sous la direction artistique de NIGO. L'espace met en avant le volet WORK d'une collection déployée jusqu'en mars 2027 : références aux vêtements de travail, motif Ikat Flower inspiré de textiles japonais et monogramme Kenzogram.

Quand le savoir-faire devient une prime à l'achat

L'objet le plus intéressant est peut-être le plus petit. Pour tout achat d'au moins 100 000 yens, et dans la limite des stocks, les clients reçoivent une coupelle en céramique finie à la main, réalisée avec la plateforme artisanale MORI et le potier Takanori Yano. Elle utilise des argiles associées à Arita, Shigaraki et Echizen. Les différences de forme et de cuisson font précisément son charme.

Ce choix relie l'expérience de boutique à l'univers d'atelier de la collection. Mais la céramique est présentée comme une récompense liée au montant d'achat, plutôt que comme une œuvre que l'on pourrait nécessairement acheter ou découvrir pour elle-même. L'attention portée au métier est réelle ; la mécanique commerciale est classique : le savoir-faire devient une incitation à dépenser davantage. La question est de savoir quelle place restera aux artisans après l'opération.

Source : KENZO · official pop-up information → · KENZO Paris Japan · press release → · EYESCREAM · 26 October report →