what shanghai’s premium malls can learn from wukang road

Cet automne, trois marques très différentes ont choisi la rue Wukang, à Shanghai : Semir a ouvert SEMIR LAB dans une villa avec jardin, Aesop s’est installé dans un coin résidentiel et Chanel a investi une maison historique de lilong pour un pop-up Coco Neige. Elles ont rejoint un quartier où l’on avait déjà envie de passer du temps. Autour des rues Wukang, Anfu et Julu, les petits cafés, les promenades sous les arbres et la vie de quartier attirent sans qu’un achat soit prévu. Le shopping se fait au fil de la balade. Pour les centres commerciaux haut de gamme de Shanghai, la question est un peu inconfortable : qui rend l’autre désirable ? Pendant des décennies, les marques de luxe ont fait l’attrait des centres commerciaux. Aujourd’hui, certaines viennent chercher celui de la rue. Pour les promoteurs comme pour les maisons de luxe, la leçon dépasse la simple reproduction d’un décor de quartier en intérieur. Il s’agit de comprendre ce qui donne envie de rester : la liberté de flâner, le voisinage de petites adresses et de grandes enseignes, et des lieux où l’on aime aller même sans rien acheter.