市政府 · 上海
打造全球城市品牌
建立一个清晰的国际化主张，将上海的旅游、文化、贸易与投资叙事贯穿不同受众与市场。
定义全球城市品牌
如何为上海建立一个全球都能理解的清晰形象，并贯穿旅游、文化、贸易与投资？
上海不断拓展国际雄心，但城市叙事分散于不同机构、受众与项目之中。挑战在于定义一个统一的全球主张，既能表达上海的独特之处，也能在不同市场中持续一致地传播。
我们的方案
全球城市品牌平台“上海，让我们相遇”——将上海定位为一座开放、国际化的城市，让人、文化与思想在此交汇。我们建立了城市主张与品牌平台，并将其转化为一套可面向不同受众、贯穿各类传播的系统。
成效
该平台在米兰世博会面向全球发布，推动其国际推广正式启动。自 2015 年以来，“上海，让我们相遇”持续应用于上海的对外传播，为城市国际推广提供了长期一致的平台。
研究基础
在中国及海外开展 80 场消费者深度访谈 · 1,000 人消费者定量研究 · 访谈涵盖建筑、文化及其他城市维度的上海专家 · 国际城市品牌对标 · 认知与定位分析
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