全球行业协会 · 中国
塑造天然钻石在中国的未来
重新审视天然钻石对新一代的意义，并明确在消费期待转变、培育钻石兴起之际，这一品类如何保持独特。
守护品类
当消费者的认知在变化、新的替代品正在出现时，如何守护一个完整品类？
天然钻石行业需要弄清：这个品类的根基在中国是否依然成立——钻石对新一代意味着什么，哪些场合仍然相关，哪些新行为正在出现，以及培育钻石会如何改变价值认知。
我们通过多个工作流构建了对品类的战略判断，以及天然钻石能够可信拥有的叙事。年轻消费者仍强烈将钻石与爱和重要时刻联系在一起，但市场正扩展到自我犒赏、日常佩戴与个性表达。
我们的方案
一个中国天然钻石品类框架——明确要守护什么、要演进什么，以及接下来什么应变得更重要。 我们识别了天然钻石中恒久的价值来源、在年轻消费者中日渐相关的场合与意义，以及能够与培育钻石形成区隔的领地。 由此形成围绕真实情感、天然来 源、稀缺性、个人故事与重要人生时刻的传播平台，并辅以对可持续与社会责任如何强化品类叙事的独立评估。
战略产出
一个中国天然钻石品类战略——在守护其独特价值的同时，让品类面向新一代持续演进。
研究基础
3,500 份定量调研 · 消费者深度访谈 · KOL 与媒体访谈 · 焦点小组 · 渠道访谈 · 8 座城市 · 场合分析 · 培育钻石测试 · 传播测试
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