gouvernement municipal · Shanghai
bâtir la marque internationale d’une métropole
Création d’un récit international fédérateur unissant les dimensions touristiques, culturelles, commerciales et financières de Shanghai auprès de publics et de marchés pluriels.
comment doter shanghai d’une identité claire et lisible à l’échelle mondiale — à travers le tourisme, la culture, le commerce et l’investissement ?
shanghai affirmait ses ambitions internationales, mais son récit demeurait fragmenté entre de multiples institutions, publics et initiatives. l’enjeu consistait à définir une proposition mondiale unique capable d’exprimer la singularité de la métropole et de résonner de manière cohérente à travers tous les marchés.
notre recommandation
la plateforme de marque métropolitaine mondiale « shanghai, let’s meet » — positionnant shanghai comme une ville ouverte et cosmopolite où se rencontrent les personnes, les cultures et les idées. nous avons élaboré la proposition de la ville et sa plateforme de marque, avant de la traduire en un écosystème déployable auprès de différents publics et supports de communication.
impact
lancement international de la plateforme lors de l’exposition universelle de milan, initiant son déploiement à l’échelle planétaire. « shanghai, let’s meet » demeure au cœur des communications de shanghai depuis 2015, offrant à la métropole une plateforme pérenne et cohérente pour son rayonnement international.
les travaux menés
80 entretiens approfondis auprès de consommateurs en chine et à l’international · étude quantitative auprès de 1 000 consommateurs · entretiens avec des experts de shanghai dans l’architecture, la culture et d’autres dimensions urbaines · benchmark international de marques métropolitaines · analyse de perception et de positionnement
expertises
- city branding
- études consommateurs
- stratégie de marque
- activation internationale
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