destination retail de luxe · Shanghai
créer une destination de luxe initiatique
Définir une destination de luxe différenciante articulée autour de la découverte, puis la décliner en positionnement, architecture d’expérience et stratégie de mix enseignes.
comment conférer une véritable singularité à un nouveau grand magasin de luxe dans un marché déjà saturé par le luxe ?
reel se lançait sur un marché du luxe chinois dominé par des expressions du statut et du prestige plus traditionnelles et souvent masculines. nous avons d’abord conçu une proposition de luxe plus singulière et féminine pour le lancement, avant de faire évoluer le positionnement, au fil de la maturation du marché, vers un rôle plus affirmé de destination initiée dédiée à la découverte.
notre recommandation
un concept retail de luxe différencié, fondé sur la découverte plutôt que sur la familiarité. nous avons défini le positionnement, façonné l’identité étage par étage et orchestré un mix d’enseignes associant grandes maisons de luxe et marques émergentes plus inattendues — créant une destination où les clients découvrent l’avant-garde, et non seulement ce qu’ils connaissaient déjà.
impact
a contribué à ériger reel en une destination de luxe singulière à shanghai, avec un positionnement qui a évolué d’une expression du luxe plus féminine vers un statut d’initié du luxe — reconnu pour sa sélection, sa découverte et ses marques encore inédites pour le public.
les travaux menés
benchmarking retail de luxe · insights culturels et consommateurs · cartographie concurrentielle · analyse de l’écosystème de marques et d’enseignes · développement de concept étage par étage · design de positionnement et d’expérience
expertises
- positionnement retail
- stratégie de marque
- architecture de l’expérience
- stratégie d’enseignes
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