奢华零售目的地 · 上海
打造内行人的奢华目的地
定义一个以发现为核心的差异化奢华目的地，并将其转化为定位、体验架构与租户策略。
打造内行目的地
在一个已经满是奢侈品牌的市场中，我们如何让一家全新奢华百货真正显得与众不同？
réel 进入中国奢侈品市场时，面对的是更传统、往往以男性化方式表达身份与地位的主流逻辑。我们最初为开业打造了一个更具辨识度、以女性为主导的奢华主张，随着市场逐步成熟，定位进一步演进为更鲜明的“内行目的地”——以发现为核心。
我们的方案
一个以“发现”而非“熟悉”为核心的差异化奢华零售概念。我们定义了定位，塑造楼层级的设计语言，并策划将成熟奢侈品牌与新兴及更少见的品牌组合在一起的租户结构——打造一个消费者能发现“接下来是什么”的目的地，而不仅仅买到他们已经知道的。
成效
帮助 réel 成为上海独具一格的奢华目的地：定位从最初更具女性气质的奢华表达，演进为“奢华的内行人”角色——以发现、策展和消费者尚未接触过的品牌而闻名。
研究基础
奢华零售对标 · 消费者与文化洞察 · 竞品梳理 · 租户与品牌格局研究 · 逐楼层的概念深化 · 定位与体验设计
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