marque internationale de mode premium · Chine
définir la prochaine phase de pertinence en chine
Identification et validation des relais de croissance destinés à renforcer la pertinence de la marque auprès des consommateurs chinois.
une marque internationale de mode premium devait comprendre d’où proviendrait son prochain cycle de croissance en chine.
nous avons diagnostiqué la perception de marque, la dynamique de consommation, la légitimité de catégorie et les canaux de vente, avant de traduire cette analyse en cinq paris stratégiques ciblés.
notre recommandation
cinq paris de croissance validés articulés autour de la désirabilité, de l’expansion territoriale, de la maroquinerie, de la pertinence culturelle et des produits iconiques — soutenus par un modèle de distribution clarifié.
impact
5 paris de croissance étayés par la recherche · 33 / 50 ont identifié la maroquinerie comme la prochaine catégorie phare potentielle · < 2 500 rmb — propension à payer la plus forte pour les ballerines
les travaux menés
plus d’1 million de publications red analysées · 10 entretiens approfondis vip · 40 acheteurs / non-acheteurs · 4 métropoles · 4 dirigeants du secteur · 3 marques de référence
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